發(fā)布日期：2019-11-07 15:02:00
在中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，東北產(chǎn)區(qū)白酒有輝煌的過去，現(xiàn)在也有一批以玉泉為首的高品質(zhì)白酒代表。作為東北產(chǎn)區(qū)白酒的龍頭和典型代表，我們有責(zé)任、有義務(wù)，作為東北產(chǎn)區(qū)白酒建設(shè)和東北白酒復(fù)興的旗手，奮勇當(dāng)先，肩扛東北白酒復(fù)興大旗，讓全國的酒類同行和經(jīng)銷商看到，讓全國的酒類消費者喝上不一樣的、真正的東北白酒，從而豐富當(dāng)代中國白酒。
新時期酒企發(fā)展策略
玉泉爭做頭部企業(yè)
2019年3月20日上午，在中國酒業(yè)協(xié)會和中國食品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下，由華糖云商主辦和承辦，黑龍江省玉泉酒業(yè)有限責(zé)任公司協(xié)辦的“2019中國酒業(yè)新頭部企業(yè)工商首腦峰會”在成都通威國際中心五樓會議廳隆重舉行。
2018年中國白酒行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，全年增幅收窄、白酒在釀酒行業(yè)占比大幅提高、品牌集中度加劇，行業(yè)聚集效應(yīng)不斷凸顯，白酒行業(yè)正式進(jìn)入頭部競爭時代。頭部時代，每一個從業(yè)者、產(chǎn)業(yè)關(guān)連者、企業(yè)和品牌，共同關(guān)心的就是如何做強自己的產(chǎn)業(yè)價值，成為不可替代的行業(yè)頭部、區(qū)域頭部、品類頭部、產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)。本次峰會以“做強產(chǎn)業(yè)價值 擁抱頭部時代”為主題，集聚新頭部工商企業(yè)、流通企業(yè)、服務(wù)企業(yè)代表，共同研討中國酒業(yè)的未來趨勢、新時期酒企的發(fā)展策略，解讀當(dāng)下酒業(yè)廠商轉(zhuǎn)型路徑……
玉泉酒業(yè)董事長楊立友，以《玉泉傳承兼香經(jīng)典 肩扛東北白酒復(fù)興大旗 主動進(jìn)入白酒頭部時代》為主題發(fā)表演講，他在演講中表示，在整個中國消費升級和消費分級以及白酒結(jié)構(gòu)性消費擴容的大背景下，白酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)加速集中和分化的趨勢，增速逐年下降，整個產(chǎn)業(yè)從高速度增長進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化供給階段，白酒行業(yè)進(jìn)入了頭部發(fā)展的新時代。
▲ 玉泉酒業(yè)董事長 楊立友
玉泉酒業(yè)董事長楊立友在演講中說到：“所謂的‘頭部’不僅僅是企業(yè)和品牌的綜合實力和市場競爭力居于行業(yè)領(lǐng)先地位，也包含在區(qū)域市場，企業(yè)和品牌擁有的影響力、擁有廣泛的品牌好感度和消費基礎(chǔ)、廣泛地占有經(jīng)銷商渠道和終端以及消費者心智。新時代，玉泉要順應(yīng)趨勢，主動進(jìn)入頭部時代，在此前提下，思考企業(yè)的生存和發(fā)展方式與路徑，如何成為‘區(qū)域老大’和‘區(qū)域頭部’或者如何在細(xì)分人群和品類中成為‘頭部’?！?/span>
東北好酒，玉泉為首
玉泉扛起東北白酒復(fù)興大旗
未來，玉泉酒業(yè)將堅持品牌+品類升維，構(gòu)建具有競爭優(yōu)勢的品牌核心價值。2019年，實施兩條腿走路：省內(nèi)深耕+省外擴張，省內(nèi)依托玉泉·和諧清雅中高端發(fā)力帶動整體銷售，省外低端光瓶單品突破繼續(xù)擴張，并通過核心粉絲培育及年度強音助力品牌提升。
在產(chǎn)品上實行“1+1+X”戰(zhàn)略，省內(nèi)全力打造和諧清雅人和、新人和，戰(zhàn)略培育玉泉藍(lán)印！方瓶系列及核心一斤、二兩半光瓶重點運作！省外全力進(jìn)行光瓶產(chǎn)品突破，后期逐步導(dǎo)入方瓶系列產(chǎn)品，利用東北暢銷名酒品牌優(yōu)勢和差異化兼香品類發(fā)力。
在市場上，開啟招商，招商+深耕雙輪驅(qū)動！繼續(xù)擴大營銷網(wǎng)絡(luò)，建立健全經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)打造樣板市場，匹配人員區(qū)域深耕。
復(fù)興和壯大東北白酒，責(zé)任重大，使命光榮。作為東北名優(yōu)白酒的頭部企業(yè)和代表品牌，玉泉酒業(yè)寄托著國家和老一輩釀酒人、白酒專家的辛勤付出和殷殷期望。未來，玉泉酒業(yè)，也會堅持“打造頭部，成為頭部，贏在頭部，凸顯頭部”戰(zhàn)略，愿與酒業(yè)同行共同鑄造酒業(yè)頭部的價值！
